Дилеры обещают скидки до 951 тыс. рублей, но выгода пока не подтверждена
Автосалоны в конце августа предлагают покупателям новые машины с крупными скидками. В рекламе выгода по отдельным моделям достигает 800–950 тыс. рублей, однако фактическая цена без кредита и других условий может оказаться заметно выше.
В рамках первого замера были изучены 27 публичных предложений по 25 моделям в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Краснодаре. Для 18 автомобилей удалось сравнить рекламную стоимость с рекомендованной розничной ценой. Средняя разница составила 13,2%.
Самая крупная скидка в рекламе обнаружилась у TENET T8 Active. При РРЦ 3,099 млн рублей дилер показывал цену около 2,148 млн рублей, то есть почти на 951 тыс. дешевле. Однако получить такую стоимость можно только с учетом кредита, trade-in и страховых продуктов. У BELGEE X70 разница достигла 800 тыс. рублей, но условия формирования полной выгоды также не раскрывались полностью.
Существенные разрывы встречаются и среди более массовых машин. LADA Vesta рекламировалась на 390 тыс. рублей дешевле РРЦ, Granta — на 180 тыс. рублей. У «Москвича 3» разница составляла 440 тыс., у Jetour Dashing — 550 тыс., у JAECOO J7 — 559 тыс. рублей. Во многих случаях минимальная цена была связана с финансовыми программами.
Журналисты SPEEDME.RU в своей методике считают реальной скидкой только ту сумму, которую покупатель действительно экономит при оплате собственными средствами. Кредит, trade-in, страхование жизни и другие обязательные продукты из такой скидки исключаются, а дилерские допы и сборы, наоборот, включаются в конечную цену.
Именно поэтому показатель реальной средней скидки пока не опубликован. На 31 августа ни по одной из изученных моделей не было достаточного подтверждения окончательной цены без дополнительных условий. Средние 13,2% сейчас отражают только рекламный разрыв.
Таким образом, крупная цифра на баннере показывает скорее готовность дилера привлекать покупателя, чем реальную экономию. Понять настоящую скидку можно только после расчета конечной цены без кредита, trade-in и навязанных финансовых продуктов.
