Глава Ford о Harley-Davidson: «Нельзя жить прошлым» — молодёжь уходит
Глава Ford Джим Фарли в беседе с аргентинским изданием La Nacion заявил, что Harley-Davidson придется меняться, чтобы удержать позиции на рынке; об этом сообщает издание tarantas.news.
По словам Фарли, Harley-Davidson, как и Ford, — мировая икона, но опора исключительно на наследие больше не работает. Бренду, по его оценке, важно смотреть вперед и подстраиваться под текущие рыночные условия.
С 2021 года Фарли входит в совет директоров Harley-Davidson и продолжает заниматься этой работой. У него в коллекции два классических мотоцикла марки, которые он восстановил собственными силами. Ранее Ford и Harley-Davidson выпускали специальные версии пикапов — опыт взаимодействия у компаний уже был.
Сложности последних лет для Harley-Davidson очевидны: основная аудитория стареет, а молодые покупатели уходят к конкурентам. Недавно у руля компании оказался бывший CEO Top Golf Арти Старрс; он начал реструктуризацию, обновил управленческую команду и занялся сокращением расходов.
В этих обстоятельствах ремарка Фарли звучит как внутренний диагноз, а не сторонняя критика: совмещение роли директора и энтузиаста придает словам дополнительный вес. Без ускоренной адаптации ниша бренда будет сужаться, ведь вкусы меняются быстрее, чем раньше. Однако опыт прошлых коллабораций показывает, что гибкость для Harley-Davidson не чужда — сохранить ДНК и при этом предложить новое сегодня выглядит единственным рабочим маршрутом.
