Поколение цифры читает новости чаще, но поверхностнее — ВЦИОМ
Аналитический центр ВЦИОМ по заказу «Дзена» представил результаты исследования медиаповедения россиян, активно пользующихся интернетом. Опрос выявил, как часто и в каком формате потребляются текстовые новости, как воспринимаются ложные заголовки и что влияет на выбор информационного контента.
Согласно данным, 84% опрошенных читают текстовые новости каждый день, при этом 63% представителей поколения цифры (родившихся с 2001 года и позже) делают это несколько раз в день — чаще, чем другие категории интернет-пользователей. Они предпочитают «микродозированное» потребление новостей, чаще читают в течение дня и отдают предпочтение коротким форматам.
Полностью прочитывают важные материалы 80% россиян и 70% зумеров. Однако у молодёжи выше доля тех, кто просматривает только заголовки (26% против 19%) и реже переходит по ссылкам. При этом зумеры чаще обращают внимание на новости, присланные друзьями, и более активно читают комментарии.
Временные предпочтения тоже различаются: 41% россиян читают в любое время, у поколения цифры таких уже 48%. Послеобеденная активность у зумеров выше (25% против 18%), что отражает специфику их режима дня. При этом молодёжь уделяет новостям меньше времени — до 30 минут в день (71%), тогда как среди россиян в целом таких 57%.
Цифровая гигиена пока не стала массовой практикой. Только около четверти опрошенных осознанно ограничивают потребление новостей. Основные причины — экономия времени, снижение тревожности и усталости от информационного шума.
Отдельный раздел исследования был посвящён «фантомным новостям» — ложным заголовкам, которые воспринимаются как правдивые. 65% респондентов сталкивались с таким явлением, а 23% — довольно часто. Наибольший отклик вызвали заголовки, связанные с образованием и ЖКХ — темами, близкими аудитории и часто обсуждаемыми в медиа.
Интерес к «Дзену» как источнику новостей стабильно высок: 40% россиян просматривают его материалы несколько раз в неделю и чаще, из них 27% — ежедневно. Особенно активно платформой пользуются люди старше 35 лет — среди них доля регулярных читателей достигает 50% и выше в возрастной категории 65+.
