Рекламная кампания Apple скорректирована: от «Hello» к «Built for»

Компания Apple незаметно изменила слоган своей рекламной кампании, связанной с платформой Apple Intelligence. Вместо громкого заявления «Hello, Apple Intelligence» теперь используется более осторожная формулировка — «Built for Apple Intelligence». Аналитики считают это признаком снижения ожиданий и попыткой замаскировать задержки в реализации ключевых функций, ранее преподносившихся как главное технологическое достижение, пишет PEPELAC.NEWS.

Изменения затронули не только серию iPhone 16, но и последние модели iPad и Mac — из их маркетинговых материалов исчезли прежние упоминания о функциях Apple Intelligence. Некоторые наружные рекламы и вовсе больше не содержат ссылок на ИИ, что выглядит как попытка дистанцироваться от изначальных обещаний.

Apple уже столкнулась с юридическими претензиями — потребители подали групповые иски, утверждая, что были введены в заблуждение. Они заявляют, что не стали бы приобретать устройства по полной цене, зная о том, что Apple Intelligence не появится в ближайшем будущем. Юристы указывают на потенциальное нарушение норм законодательства о защите прав потребителей.

Первоначально компания обещала внедрить платформу Apple Intelligence в течение года после её анонса на WWDC 2024. Однако в марте 2025 года Apple признала, что не справляется с графиком. Ожидается, что полноценный запуск состоится не раньше релиза iOS 19, а некоторые эксперты не исключают, что он может сдвинуться до 2026 года — это уже начинает подрывать доверие к бренду.