Спад продаж в Китае: Porsche ищет пути выживания среди жесткой конкуренции

Porsche испытывает значительные трудности на китайском автомобильном рынке, ключевом для бренда. В 2024 году продажи сократились на 15%, а в 2025 году ситуация усугубилась, с падением до 28%, что привело к продаже всего лишь 57 000 автомобилей. Это стало худшим показателем для немецкого автопроизводителя на китайском рынке, пишет SPEEDME.RU.

Основным фактором кризиса стало нарастание конкуренции со стороны местных брендов, активно развивающих сегмент электромобилей. Продукты таких компаний, как Xiaomi с их моделью SU7, предлагают аналогичное качество и технологии по более доступным ценам, что привлекает даже покупателей из премиального сегмента. Напряженная геополитическая обстановка и потенциальные риски в торговых отношениях между Китаем и Западом также вносят свою лепту.

В ответ на эти вызовы Оливер Блуме, глава Porsche, подтвердил намерение компании не покидать китайский рынок, однако признал необходимость корректировки стратегии. Планы включают акцент на персонализации автомобилей, развитии цифровых технологий и уникальности предложений.

Porsche также рассматривает возможность сокращения объемов производства для создания искусственной редкости, что должно помочь сохранить высокий статус и ценность бренда. Тем не менее, остается открытым вопрос о том, насколько успешной окажется эта стратегия на фоне наступления местных производителей, которые продолжают улучшать качество своих автомобилей, предлагая их по более привлекательным ценам и с передовыми технологиями.