Какой отдых ищут российские туристы в Яндексе и как его бронируют
Недавние исследования, проведенные аналитиками Яндекса и Яндекс. Путешествий, которые нашли подтверждение в статистике туроператоров, раскрыли, что три четверти всех бронирований отпусков на длительный срок приходятся на пять месяцев года. Оказалось, что подавляющее большинство россиян предпочитают проводить свой отдых в отелях. Более того, предпочтения жителей различных федеральных округов России в плане отдыха сильно разнятся, что стало некоторым открытием.
Во время конференции «Все включено» эксперты Яндекса и Яндекс. Путешествий поделились с Вестником АТОР уникальными аналитическими данными, собранными как из результатов опросов пользователей, так и из анализа поисковых запросов и бронирований. Было выявлено, что каждый второй запрос в туристической индустрии касается гостиничных услуг, при этом россияне в текущем году сделали более 428 миллионов запросов в поиске отелей. При этом классические отели и гостиницы остаются на вершине пользовательских предпочтений, занимая 62% запросов в этой категории, что на 14% больше, чем два года назад.
Согласно полученным данным, внутренний туризм охватывает 81% всех поисковых запросов о гостиничных услугах, в то время как только 19% запросов приходится на зарубежные объекты. В ходе опросов выяснилось, что россияне стали более мобильными, чем в предыдущем году: 60% опрошенных выезжали на отдых за пределы своего домашнего региона, а 51% посещали более одного города или региона за одно путешествие.
Каждый федеральный округ России демонстрирует свои уникальные туристические предпочтения, которые могут быть интересны для маркетологов в сфере туризма. Например, жители Центрального федерального округа отдают предпочтение Москве, Золотому кольцу и Карелии, в то время как в Южном федеральном округе больше интересуются отдыхом на Сахалине и Камчатке, помимо более традиционных направлений.
Аналитика Яндекс. Путешествий, основанная на исследовании проживаний в отелях на период более 7 ночей в течение 2023 года, показывает, что большинство россиян (75%) предпочитают совершать «длительные» путешествия в теплые месяцы с мая по сентябрь, причем только летние месяцы занимают около 60% от общего числа таких поездок.
Эти данные отражают похожую тенденцию, замеченную туроператорами, подтверждая устойчивые привычки российских путешественников, которые сохраняются независимо от способа организации их поездок.
Вице-президент АТОР по внутреннему туризму и генеральный директор «Дельфин» Сергей Ромашкин также озвучил аналогичные цифры, указывая, что бронирования отпусков в России с мая по сентябрь составляют 75% от всего годового объема, а за летние месяцы приходится 53–55% от годовых продаж туров.
Как уже было отмечено, Яндекс. Путешествия фиксируют предпочтение россиян к длительным летним отпускам (7–8 ночей и более), бронируемым напрямую в отелях или через туроператоров. Онлайн-агрегаторы в основном используются для организации коротких городских поездок или отдыха на 1–2 ночи.
Для отдыха на юге России также используются агрегаторы, но обычно для более коротких сроков: бронирования на 6–8 ночей и более через онлайн-агрегаторы составляют всего 5% от годового объема бронирований.
