«Вирусная инфляция»: Как изменилось значение онлайн-популярности в 2024 году

В 2024 году, в эпоху бесконечного потока контента и постоянно развивающихся цифровых платформ, понятие «вирусности» претерпело радикальные изменения. Практически каждый аспект жизни - от продуктов питания до моды, от рецептов до поведенческих паттернов - может быть назван «вирусным». Однако, несмотря на широкое использование этого термина, истинная вирусность, то есть способность контента быстро распространяться и набирать миллионы просмотров, стала редкостью.

Эксперты говорят о явлении, названном «вирусной инфляцией», указывая на обесценивание того, что когда-то считалось знаком онлайн-успеха. Всё большее количество контента, сокращение жизненного цикла медиа-фрагментов и завышение публичных показателей платформами социальных сетей привели к тому, что термин «вирусный» потерял свою первоначальную значимость.

Особенно остро это проявилось в изменении понятий «просмотра» на различных платформах. Во В Контакте, например, просмотр видео засчитывается после трех секунд просмотра, в то время как на TikTok достаточно просто показа видео на экране в течение доли секунды. Эти и другие подобные практики привели к ситуации, когда статистика просмотров больше не отражает реальную популярность контента.

В начале 2010-х годов, когда социальные сети начали переходить на алгоритмические каналы, оптимизированные для вовлеченности, это ускорило цикл распространения вирусного контента. Бренды и создатели контента активно искали способы усилить вирусность своих продуктов, вплоть до создания взаимодействующих групп для переработки контента друг друга. TikTok, ворвавшийся в мейнстрим в 2020 году, еще больше снизил планку для того, что считается просмотром, учитывая каждый цикл видео как отдельный просмотр, что способствовало накоплению огромных чисел просмотров. Эта «вирусная инфляция» показывает, как в условиях современного Интернета, измельченного на множество нишевых сообществ и алгоритмов, истинная вирусность становится всё более недостижимой.