Lagonda больше не в игре: Aston Martin отказывается от возрождения бренда

Попытка продать роскошные электромобили покупателям под неизвестным историческим именем, вероятно, была изначально плохой идеей. Несколько лет назад, во время бума суперкаров, Aston Martin анонсировал возрождение своего исторического роскошного бренда Lagonda. Однако прошло несколько долгих лет, и о Lagonda ничего не было слышно.

Возрождение Lagonda началось при бывшем генеральном директоре бренда Мартине Энди Палмере, который видел в бренде возможность завоевать определенный сегмент рынка. Однако с этой идеей были очевидные проблемы: Lagonda не имела непрерывного присутствия на рынке с 1940 года и выпустила всего две модели за последние 60 лет. Тем не менее, Lagonda планировала запустить пару электрических ультрароскошных автомобилей уровня Bentley и Rolls-Royce — один спортивный седан и один кроссовер.

В какой-то момент руководство Aston рассматривало возможность превращения имени в синоним элитного уровня для своих существующих автомобилей, подобно тому как Maybach относится к Mercedes, а не как марку, предлагающую только электромобили. Теперь стало известно, что электромобили Lagonda полностью исключены из планов, и возрождение бренда в любой форме не планируется.

Исполнительный председатель Aston Martin Лоуренс Стролл утверждал, что эта идея «полностью мертва и абсолютно не связана с нашим планом электромобилей». Он считает, что в их спортивных автомобилях и внедорожниках уже достаточно роскоши, поэтому они не рассматривают запуск автомобиля с меньшей производительностью и более высоким уровнем роскоши.

Действительно, Aston Martin уже конкурирует в том же сегменте рынка, на который был ориентирован бренд Lagonda, с средней ценой в нише почти в 270 000 долларов (около 24,8 млн рублей по текущему курсу). Это стало возможным благодаря улучшенным вариантам кастомизации и ведущим в линейке гиперкарам Valhalla и Valkyrie. Электромобили Aston все еще в планах, но первый из них был отложен до 2026 года, а до этого момента их место займут гибридные версии авто.