Грузия: Новый туристический бум или потерянное райское направление

В 2023 году россияне возглавили список посетителей Грузии, достигнув отметки в 1,2 миллиона человек, что представляет собой значительную часть всех туристических визитов в страну. Согласно Национальной службе статистики Грузии, это составило 23,2% от общего числа посещений. Вице-президент АТОР и руководитель туроператора Space Travel Артур Мурадян предполагает, что из общего числа россиян, посетивших Грузию, примерно 40–50% авиапассажиров и 10% тех, кто пересекал сухопутную границу, можно классифицировать как туристов, что в сумме даёт около 150 тысяч классических туристов.

Несмотря на значительный поток, большинство россиян предпочитают самостоятельные путешествия в Грузию, чему способствуют не только отсутствие языкового барьера, но и ранее существовавшие ограничения на прямое авиасообщение и организацию туров. Пересечение границы через Верхний Ларс является более экономичным вариантом по сравнению с прямыми рейсами в Тбилиси, хотя и связано с рисками непредсказуемости погодных условий.

Туроператоры указывают на умеренный спрос на Грузию в прошлом году, отчасти из-за высокой стоимости авиабилетов после возобновления полётов. Например, в Coral Travel заметили активное бронирование на горнолыжные курорты Гудаури и Бакуриани, а «Интурист» подчеркивает недостаточное рекламное продвижение грузинских горнолыжных направлений в России.

Цены на летние туры в Грузию в 2024 году выросли на 10%, особенно это касается пляжного отдыха в Батуми и Кобулети. Отсутствие конкурентных преимуществ по сравнению с другими направлениями СНГ и высокая стоимость услуг мешают росту туристического потока из России. Эксперты сходятся во мнении, что для привлечения большего числа туристов Грузии необходимо активнее продвигаться на российском рынке и улучшать условия для путешественников.

Несмотря на увеличение интереса к Грузии в 2024 году, абсолютные цифры остаются скромными, и спрос сосредоточен в основном на экскурсионных турах. Повышение цен на туры ставит Грузию в один ряд с такими популярными направлениями, как ОАЭ, Турция и Таиланд, несмотря на то, что уровень сервиса в стране пока не может сравниться с ними.

Для улучшения ситуации туроператоры предлагают различные стратегии, включая обучение туристических агентов и увеличение присутствия на профильных выставках. Ключевым фактором успеха станет создание благоприятной атмосферы для туристов, что требует совместных усилий турбизнеса и дипломатии.

PEGAS Touristik активно предлагает пакетные туры в Тбилиси для туристов, вылетающих из разных городов России, включая Екатеринбург, Челябинск, Казань, Уфу, Самару, Сочи и Минеральные Воды. Цены на туры варьируются в зависимости от даты вылета: например, стоимость пакетного тура на двух человек с вылетом из Екатеринбурга 28 марта 2024 года на семь ночей в отеле категории 4 звезды с завтраками начинается от 105 628 рублей, а при вылете 6 июня 2024 года на аналогичных условиях цена возрастает до 119 501 рубля. Coral Travel предоставляет возможность приобрести туры без включенного перелета, например, программа «В гостях у Грузии» продолжительностью 4 дня/3 ночи обойдется от 20 970 рублей на человека. «Интурист» расширяет выбор для своих клиентов более чем 20 экскурсионными программами по Грузии, среди которых тур «Салют, Грузия!» без включенного перелета стартует от 24 676 рублей на человека. «Русский Экспресс» предлагает четырехдневный тур «В Грузию на минутку» без перелета за 494 доллара за двухместный номер. Туристическая компания FUN&SUN вносит в список предложений тур «Вся Грузия за неделю 3*" без включенного перелета, начиная от 57 207 рублей за половину двухместного номера с заездом 8 марта 2024 года на семь ночей. АЛЕАН привлекает внимание к отдыху на черноморском побережье весной, предлагая тур в отель «Чвени Эзо» 3* в Кобулети на семь ночей без перелета от 33 168 рублей на двух человек, включая завтраки.