Обнаружены сходства между поведением животных и пользователей социальных сетей

Исследователи из Бостонского университета, Цюрихского университета и Каролинского института в Швеции впервые сумели объяснить использование социальных сетей при помощи реакции человеческого мозга на награды. Это позволило людям провести параллель между реакцией грызунов на еду в качестве поощрения за успешное обучение и пользователей социальных сетей на лайки. Результаты научной работы были опубликованы в журнале Nature Communications.

В рамках исследования были проанализированы более миллиона постов, опубликованных свыше 4 тыс. пользователями Instagram и других социальных сетей. Было установлено, что публикация записей осуществляется таким образом, чтобы максимизировать количество лайков. Люди склонны чаще размещать контент, пользующийся популярностью у других пользователей.

Следующим этапом стало соотнесение соцсетей с ящиком Скиннера. Этот прибор применяется исследователями для изучения поведения животных. Анализ показал, что действия пользователей соцсетей имеют сходства с поведением крыс, помещенных в ящик Скиннера, и основаны на так называемой схеме «обучения-вознаграждения». В процессе ведения личной страницы в Интернете, люди подчиняются тем же принципам, что и грызуны, чаще нажимающие на ручки в ходе эксперимента для получения большего количества еды.

Предварительные результаты были проверены при помощи интернет-эксперимента, по условиям которого 176 пользователям Instagram было необходимо публиковать мемы. Лайки использовались в качестве средства обратной связи с участниками. Выяснилось, что частота публикаций контента возрастала при условии, когда люди видели большое количество лайков под предыдущим постом. По словам Дэвида Амодио, являющегося профессором Нью-Йоркского и Амстердамского университетов и одним из соавторов исследования, результаты данной научной работы в будущем позволят опередить причины, по которым социальные сети становятся центральным аспектом жизни многих людей.