Исследование IIHS: автореклама пропагандирует культ скорости на дорогах США
Специалисты Страхового института дорожной безопасности США (IIHS) пришли к выводу, что автомобильные рекламные ролики нередко способствуют формированию культа высокой скорости среди водителей. В рамках исследования были проанализированы почти 3000 объявлений, транслировавшихся в 2018, 2020 и 2022 годах по телевидению и в социальных сетях. Как выяснилось, около 43% рекламы содержали акцент на таких характеристиках, как скорость, мощность, управляемость и торможение. При этом чаще всего (в 27,5% случаев) упоминалась именно тяга, а скорость как отдельная тема фигурировала в 16,3% объявлений. Об этом сообщает издание tarantas.news.
Помимо производительности, рекламодатели активно использовали другие темы: скидки и цены (40,5%), семейную функциональность (28,1%), комфорт с удобством (24,3%), автомобиль как возможность отвлечься (22,3%) и дизайн (21,5%). Исследователи отмечают, что ролики с динамичной и агрессивной ездой могут закреплять стереотип о неразрывной связи машины с высокой скоростью. Впрочем, представители IIHS признают, что прямой причинно-следственной связи между рекламой и реальным поведением водителей пока не обнаружено.
Статистика, приведённая в докладе, свидетельствует: в 2024 году в США жертвами аварий из-за превышения скорости стали 11 288 человек, что составило 29% от всех смертей на дорогах. Эксперты института полагают, что без введения более строгих правил в отношении автомобильной рекламы рискованная манера вождения будет оставаться социально приемлемой.
