Tesla меняет стратегию: реклама в соцсетях для технологий автономного вождения и энергетики

Стремясь усилить продвижение ключевых технологий, Tesla активизировала рекламную деятельность в социальных сетях, отходя от прежней стратегии, которая десятилетиями избегала традиционного маркетинга. Компания теперь размещает объявления, чтобы популяризировать систему автономного вождения Full Self-Driving и энергетическое подразделение с продуктами вроде домашних батарей Powerwall, что отражает адаптацию к растущей конкуренции на рынке электромобилей. Об этом сообщает издание 32cars.ru.

Исторически Tesla выделялась минимальными затратами на рекламу: в 2022 году её расходы в США составили около 152 тысяч долларов, в то время как General Motors в 2023 году потратила примерно 3,6 миллиарда долларов. Средний показатель для автопроизводителей — около 495 долларов на каждый проданный автомобиль, тогда как Tesla долгое время обходилась практически без таких вложений, следуя принципу, что качественный продукт должен продавать себя сам, как ранее отмечал глава компании Илон Маск.

Новые рекламные кампании сосредоточены на подписке Full Self-Driving и программах для владельцев энергетических систем, что совпадает с окончанием возможности переноса лицензии FSD на новые автомобили до 31 марта. Эксперты видят в этом тактический ход, позволяющий привлекать аудиторию через цифровые каналы без масштабных затрат, сохраняя фокус на технологическом развитии и обновлении линейки автомобилей.