Названы цифры: в США половина покупает авто за неделю — лидирует Honda
Маркетинговое исследование среди американских автовладельцев 20–60 лет, которые регулярно ездят и сами выбирали машину, показало ясный расклад: седаны и SUV формируют основу парка, доля каждого типа близка к 40%, тогда как пикапы набрали около 5% и остаются скорей нишей, чем нормой. Подробности об этом сообщает издание speedme.ru.
По брендам впереди Honda; вслед идут Ford, Toyota и Nissan, так что верхняя часть рейтинга объединяет и американские, и японские эмблемы. Среди владельцев SUV заметнее присутствие Ford, а в более осторожных группах по принятию новинок чаще встречаются пользователи американских марок — как выбор понятного и привычного. Такой расклад выглядит закономерно: в массовом сегменте срабатывают узнаваемость и доверие.
Самый частый сценарий использования — поездки на работу или учебу; он опережает даже повседневные покупки. Важная для продаж деталь: более половины опрошенных принимают решение о покупке за неделю или быстрее, часть аудитории фактически берет сразу. Новые автомобили чаще приобретают у официальных дилеров, а рынок машин с пробегом распределен между специализированными салонами, дилерами и частными сделками.
Итог для рынка очевиден: выигрывают практичные форм-факторы и марки с сильной узнаваемостью, а быстрый цикл принятия решения делает наличие подходящего авто здесь и сейчас критически важным. В таких условиях преимущество у тех, кто может сразу предложить нужную машину и не затягивает с выдачей — это прямой способ превратить интерес в покупку.
