Toyota меняет стратегию для Tundra: только премиум и агрессивный маркетинг

Toyota Australia намерена существенно активизировать маркетинговую кампанию для повышения узнаваемости полноразмерного пикапа Tundra. Поводом стало слабое начало продаж и низкий уровень информированности среди потенциальных покупателей. Вице-президент компании Шон Хэнли заявил, что текущая ситуация требует заметного улучшения.

Как сообщает издание 32CARS.RU, в рамках стратегии бренд отказался от планов по выводу доступных версий модели. Вместо этого производитель сосредоточится на премиальном сегменте и ориентируется на клиентов, которые готовы платить за более высокие спецификации и престиж марки.

Автодилеры сообщают, что многие покупатели плохо знакомы с особенностями Tundra и её преимуществами. Несмотря на определённый скепсис, владельцы пикапа в целом положительно оценивают автомобиль и отмечают его характеристики. Однако даже благоприятные отзывы не привели к существенному росту продаж, которые остаются ниже показателей основных конкурентов.

Некоторую поддержку модели обеспечили перебои с поставками Ford F-150, что позволило Tundra сохранить ограничённую долю рынка. Тем не менее этих факторов недостаточно для достижения целей марки, и Toyota рассчитывает, что обновлённая маркетинговая стратегия поможет изменить динамику.