Новая структура Toyota: пять брендов с разной философией и одной целью
Toyota представила масштабную стратегию по реструктуризации своих брендов, создав пять самостоятельных направлений: Century, Lexus, Toyota, GR и Daihatsu. Это не просто ребрендинг, а глубокая трансформация философии компании, где каждый бренд получает чёткую идентичность и собственную миссию, пишет SPEEDME.RU.
Главный шаг — превращение Century в отдельный ультра-премиальный бренд, который в иерархии будет стоять выше Lexus. Это направление будет ориентировано на максимальный комфорт, статус и ручную сборку — своего рода японский ответ Rolls-Royce. Lexus, в свою очередь, получит свободу в технологических экспериментах и дизайне. Его задача — инновации и уникальные форматы, не оглядываясь на конкурентов.
Toyota сосредоточится на массовом сегменте, развивая слоган «To You», подчёркивая персонализацию и адаптацию под потребности каждого клиента. Бренд GR (Gazoo Racing) продолжит продвигать спортивную философию под девизом «The Soul Lives On», обещая новые драйверские модели.
Daihatsu займёт нишу «умных городских решений», предлагая компактные и креативные автомобили для городской среды. Все эти изменения компания впервые представит на Japan Mobility Show, где будут показаны новые концепты от Toyota и флагманский электромобиль от Lexus, раскрывающий новое видение марки.
В условиях глобального давления — от китайских производителей до роста интереса к электромобилям — Toyota демонстрирует стратегическую гибкость. Разделение на бренды позволяет не размывать образ, а наоборот — сделать каждое направление более целевым и узнаваемым. Это шаг, который помогает конкурировать не только технологиями, но и чётко выстроенной философией брендов. Особенно интересен шаг с выведением Century в ультра-люкс: теперь Toyota играет во всех лигах, от массового рынка до элиты, и делает это на своих условиях.
