Hyundai меняет стратегию: теперь главное — бренд, а не только модели
Hyundai пересматривает подход к европейскому рынку и делает ставку на формирование сильного имиджа бренда, а не только продвижение отдельных моделей. Об этом заявил глава европейского подразделения Ксавье Мартине, подчеркнув, что компания хочет, чтобы клиенты покупали Hyundai как бренд, а не просто известные модели вроде Tucson или Kona. Подробнее об этом можно узнать на 32CARS.RU.
Стратегия включает цифровизацию клиентского пути, развитие онлайн-инструментов, улучшение работы дилеров и информированности потребителей. Также продолжится кампания, направленная на правильное произношение названия Hyundai, что уже стало частью глобального позиционирования.
Мартине напомнил, что бренд входит в топ-30 мировых марок по версии Interbrand, но в Европе узнаваемость всё ещё недостаточна. Hyundai намерена устранить этот разрыв без изменения своей дизайнерской ДНК. Hyundai делает логичный шаг в сторону усиления глобального бренда, особенно на фоне конкуренции с китайскими автопроизводителями.
Если ранее компания была известна как «разумный выбор по цене и опциям», то теперь она стремится попасть в категорию осознанного выбора в премиум-сегменте, где доверие к имени часто важнее характеристик модели. В условиях насыщенного рынка именно узнаваемость и эмоциональная связь с брендом могут стать ключевыми факторами успеха.
