Пикап Kia Tasman продаётся хуже ожиданий — компания снижает цены
Компания Kia была вынуждена снизить цены на новый пикап Tasman в Австралии всего через три месяца после начала продаж. Причиной стало низкое потребительское внимание и слабый спрос на фоне доминирования японских и американских конкурентов в сегменте утилитарных автомобилей, пишет TARANTAS.NEWS.
Модификация Tasman X-Line, одна из наиболее популярных в линейке, подешевела примерно на 7000 долларов, а в качестве дополнительного стимула покупателям теперь предлагают бесплатный пакет оборудования стоимостью около 3971 доллара. Он включает расширенный набор аксессуаров, улучшенные системы безопасности и элементы комфорта.
С момента выхода на рынок продано всего 2499 экземпляров Kia Tasman, что значительно ниже запланированных показателей. Для достижения годовой цели компании придётся утроить темпы продаж и реализовывать по 2500 автомобилей ежемесячно до конца года.
Тем временем конкуренты демонстрируют куда более уверенные результаты: Toyota Hilux продала 14 546 единиц, Ford Ranger — 13 739, а Isuzu D-Max — 6654. На этом фоне показатели Kia выглядят скромно, что вынудило бренд пересмотреть ценовую политику и маркетинговую стратегию. Снижение цены — логичный шаг для укрепления позиций Tasman на насыщенном рынке, где решающее значение имеют доверие и узнаваемость бренда.
Основная проблема Kia заключается не в технических характеристиках, а в отсутствии истории и имиджа в сегменте пикапов, где потребители традиционно ориентируются на проверенные марки. Однако выпуск новых модификаций, включая версию с одинарной кабиной для корпоративных клиентов, может помочь Kia постепенно завоевать долю рынка.
