Kia и Hyundai вырываются вперёд: американцы всё чаще отказываются от старых привычек

Согласно исследованию S&P Global Mobility, в первой половине 2025 года уровень лояльности американских автопокупателей упал до рекордных 51,1%. Это значит, что чуть больше половины клиентов остались верны прежнему бренду, тогда как в 2020 году таких было почти 55%. Основная причина — стремительный рост цен и желание потребителей найти лучшие авто по соотношению цена/качество, пишет SPEEDME.RU.

Средняя стоимость нового автомобиля в мае достигла $50 968, что вынуждает людей чаще сравнивать предложения, а не просто брать привычную марку. Корейские производители Kia и Hyundai оказались в числе главных бенефициаров: они предлагают современный дизайн, богатую комплектацию и доступные цены, что и привлекает «перебежчиков» от традиционных брендов.

На фоне этого теряют даже гиганты: лояльность к Tesla обрушилась более чем на 12 процентных пунктов — отчасти из-за политической активности Илона Маска. GM удерживает лидерство среди автоконцернов (68,1%), а Ford — среди брендов (58,9%), однако даже они теряют долю. Исключением стал Mini, который, напротив, нарастил лояльность на 4,6 пункта. Эпоха, когда фамилии десятилетиями ездили на одной марке, заканчивается.

Сегодня потребитель ориентируется не на логотип, а на конкретные преимущества — экономичность, технологии, оснащение и цену. Kia и Hyundai научились попадать точно в запросы рынка, и пока другие делают ставку на «имя», корейцы просто предлагают лучшие автомобили за свои деньги. Если тенденция сохранится, уже в ближайшие годы именно они могут диктовать правила в массовом сегменте.