Западные бренды стремятся вернуться в Белоруссию, но готовы ли их принять

Через три года после громкого ухода западных компаний с белорусского рынка вопрос об их возвращении снова стал актуальным. Однако на этот раз ситуация изменилась: потребительские предпочтения трансформировались, а освободившиеся ниши заняты новыми игроками — в том числе из Китая, России и Турции, считает эксперт Филипп Петров из «Новостей Беларуси».

В 2022 году иностранные бренды покидали страну демонстративно — с политическими заявлениями и громкими пресс-релизами. Но потребители быстро адаптировались: их выбор сместился в сторону локальных и азиатских производителей, а сами товары зачастую остались доступными благодаря параллельному импорту.

За прошедшее время произошёл заметный сдвиг в потребительском сознании. Люди начали ценить не столько громкое имя, сколько функциональность и качество продукции. Особенно это проявилось в автомобильной отрасли. Белорусские предприятия освоили новые технологии с китайскими партнёрами и наладили устойчивые цепочки поставок.

Теперь возвращение западных брендов не воспринимается как нечто необходимое. Компании, ранее покинувшие рынок с резкими заявлениями, могут столкнуться с препятствиями как политического, так и юридического характера. Даже для тех, кто ушёл без громких слов, путь назад может оказаться непростым: рынок изменился, и занятые ниши уже не пустуют.

На фоне усиливающегося влияния китайских компаний вопрос конкуренции и баланса выходит на первый план. Белорусская сторона будет рассматривать возврат брендов исключительно на выгодных условиях, предполагающих инвестиции, трансфер технологий и уважение к внутреннему рынку.