Римак объяснил, как «холодильник» проиграл роскошным часам

Мате Римак, глава компаний Bugatti и Rimac, поделился забавным случаем о выборе названий для своих автомобилей. Гиперкар Rimac Nevera, что на испанском значит «холодильник», столкнулся с неоднозначным восприятием. В отличие от него, следующая его разработка, Bugatti Tourbillon, вызывает ассоциации с элитными швейцарскими часами, что делает его более желанным для состоятельных клиентов, пишет 32CARS.RU.

Римак заметил, что электромобили стали такими же обыденными, что и богатые покупатели начинают терять к ним интерес, даже если они стоят как Nevera. Он сравнил это с предложением приобрести Apple Watch за цену часов Jacob&Co. Эта аналогия подчеркивает желание элиты за исключительностью, характерной для роскошных товаров.

Согласно Римаку, проблема заключается не в отсутствии роскоши или мастерства, а в восприятии и уникальности. В отличие от таких брендов с устоявшейся историей, как Ferrari или Bentley, Rimac пока не обрел подобной репутации. Несмотря на высокую цену и ограниченный тираж в 150 экземпляров, гиперкар Nevera не смог вызвать ожидаемого ажиотажа среди покупателей. К тому же, электромобили сталкиваются с проблемой быстрой утери стоимости, что также отталкивает покупателей, ищущих вложения, сохраняющие или увеличивающие свою стоимость со временем.

Таким образом, выбор названия и связанные с ним ассоциации существенно влияют на восприятие автомобиля, что Мате Римак учел, переходя от «холодильника» к престижному «турбийону».