Почему рубль крепнет, а цены на автомобили не падают: объяснение эксперта
Укрепление рубля не приводит к немедленному снижению цен на автомобили, несмотря на ожидания многих покупателей. Как поясняет CEO проекта Likvi Александр Коротков, дилеры не могут оперативно пересчитывать стоимость машин под каждый скачок курса. Валютные колебания сказываются на ценообразовании постепенно, причём в разных сегментах рынка эффект проявляется по-разному. 32cars.ru
Причина кроется в цепочке поставок: автомобили закупаются партиями по заранее согласованному курсу, а логистика, сертификация, пошлины и налоги остаются стабильными статьями расходов. Даже если сегодня рубль окреп, машины в салоне могли быть оплачены по более высокому курсу ранее. Поэтому ждать мгновенных скидок не стоит.
Наиболее чувствительны к курсу премиальные и среднеценовые модели, где доля импортных комплектующих превышает 50% — при резком укреплении рубля их цены могут скорректироваться на 3–7%. Бюджетные автомобили с высокой локализацией производства реагируют слабее, так как их себестоимость меньше зависит от валюты.
Дилеры также могут менять стратегию: сокращать объёмы поставок или корректировать маркетинговые программы, чтобы сохранить прибыль. Пример — декабрьское подорожание некоторых моделей Chery на 40–90 тысяч рублей (около 1,9–2,1%), что показывает: курс — лишь один из факторов. Покупателям стоит следить за рынком и акциями, но не ожидать автоматического удешевления.
