Что для россиян означает «Душа России» — исследование ВЦИОМ
Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты исследования, посвящённого символическому образу «Души России» — проекту, ежегодно представленному на Петербургском международном экономическом форуме. Проект продвигает идею национальной самобытности, культурного наследия и креативных индустрий. Согласно опросу, «душа России» воспринимается жителями страны как сложный и многослойный феномен, в котором сочетаются коллективная идентичность, любовь к Родине, уважение к природе и культурное богатство. Самая частая ассоциация — это народ, обладающий добротой, сплочённостью, порядочностью, силой и несгибаемым характером. Для многих «душа России» — это сочетание природной красоты и патриотизма: берёзовые рощи, просторы, леса символизируют мощь и величие, а эмоциональная связь с Родиной выражается через гордость за страну. При этом нередко респонденты связывают этот образ с домом и семьёй — как с самыми близкими и тёплыми символами.
Восприятие «души России» в разных регионах имеет свои особенности. Жители Центрального и Северо-Западного округов чаще говорят о достопримечательностях. Урал, Сибирь и Дальний Восток выделяют природу, тогда как Северный Кавказ и Поволжье подчёркивают гастрономическое богатство.
Что касается предметов, ассоциирующихся с «душой России», то большинство опрошенных склонны выбирать стереотипные символы. Безусловным лидером оказалась матрёшка, опередившая балалайку, медведя, самовар и валенки. Среди популярных подарков для иностранцев также называют сладости, алкоголь и элементы традиционного костюма — ушанку, головной платок. При этом лишь немногие смогли назвать национальные бренды, подходящие на роль культурного подарка: в их числе оказались марки продуктов, одежды и автомобилей.
По мнению россиян, бренды, претендующие на статус «души России», можно узнать по природной или литературной тематике, наличию государственных символов, а также традиционных узоров. Меньше внимания уделяется фольклору, региональной стилистике, православной символике и ремёслам — они воспринимаются скорее как маркеры локальной, а не национальной идентичности.
Отдельно выделяются младшие миллениалы — они чаще других считают ключевым маркером бренда русскую классику. Согласно прошлогоднему исследованию ВЦИОМ, это одно из самых читающих поколений, хотя интерес у него в основном сосредоточен на профессиональной и научно-популярной литературе.
Ярко выделяется Уральский федеральный округ. Его жители особенно ценят природную составляющую и вдвое чаще остальных поддерживают использование региональной стилистики в формировании брендов.
