Скрытый гигант зимнего туризма: Как Россия может перевернуть горнолыжный мир

Исследование, проведенное компанией Strategy Partners, выявило тенденции в развитии горнолыжного туризма в России и подчеркнуло значительный потенциал страны в этой области. Приблизительно треть территории России занимает горный рельеф, включая такие выдающиеся точки, как гора Эльбрус, высочайшая точка Европы с высотой 5 642 метра. Однако, несмотря на такие благоприятные условия, только 3% населения России активно занимаются горнолыжным спортом или сноубордингом, сообщает АТОР, в то время как в Швейцарии этот показатель достигает 35%, а в Финляндии — 23%.

Эксперты Strategy Partners определили шесть ключевых факторов, влияющих на конкурентоспособность горнолыжных курортов. Среди них — транспортная доступность, качество трасс и подъемников, разнообразие размещения, круглогодичная инфраструктура и услуги, использование цифровых технологий для улучшения опыта клиентов и внимание к инклюзивности и сохранению биоразнообразия территорий.

Согласно исследованию, с 2014 года спрос на горнолыжный туризм в России значительно возрос. Если в 2014 году, по данным швейцарской консалтинговой компании Laurent Vanat, россияне провели на горных курортах 6,3 млн человеко-дней, то к 2022 году только 15 крупнейших российских курортов приняли 9,3 млн человек. В целом, учитывая и меньшие курорты, общее количество человеко-дней на горнолыжных курортах России могло превысить 25 млн.

Основными причинами роста спроса на горнолыжный туризм в России являются пандемия, ухудшение геополитической ситуации, развитие инфраструктуры курортов, увеличение популярности гор для летнего отдыха, а также снижение курса национальной валюты, делающее зарубежные поездки менее доступными.

Не менее важным является тот факт, что Россия входит в ТОП-10 стран по среднегодовой посещаемости горнолыжных курортов, хотя доля регулярно катающихся в стране составляет всего 3%. К примеру, в США эта доля равна 8%.

На территории России насчитывается более 330 горнолыжных комплексов, но только 57 из них являются крупными. Для сравнения, Канада в шесть раз лучше обеспечена инфраструктурой на душу населения, а некоторые европейские страны опережают Россию в этом показателе в десять и более раз.

Среди горнолыжных центров России особое место занимает Сочи с его крупными комплексами, такими как «Роза Хутор», ГТЦ «Газпром» и «Красная поляна». Вторым по протяженности трасс в России является Шерегеш в Сибири.

Исследование также показало, что большинство россиян хотели бы посетить горнолыжный курорт, но только 21% умеют кататься на лыжах или сноуборде. Около 80% лыжников и сноубордистов хотели бы посещать горнолыжный комплекс не реже одного раза в год.

Как показал опрос, туристы со средним доходом готовы тратить около 8 тыс. руб. на человека в день, в то время как туристы с более высоким доходом готовы тратить примерно 16 тыс. руб. в день. Эксперты Strategy Partners выделяют несколько ключевых направлений для развития горнолыжных курортов, включая развитие инфраструктуры для круглогодичного отдыха, создание инфраструктуры для всей семьи, цифровизацию курортов и инвестиции в искусственное оснежение склонов.